Кейс mtv
Продвижение спецпроекта
MTV + Ростелеком
MTV и «Ростелеком» запустили музыкальный конкурс
с главным призом — поездкой на Мальту. Мы занялись продвижением их совместного проекта в социальных сетях.
Поделиться кейсом в соцсетях:
Задача — выполнить KPI по переходам и охвату
Бюджет — NDA
Сроки — 30 дней
MTV совместно с Ростелекомом запустили спецпроект. Главный приз — поездка на Мальту на главное музыкальное событие лета 2017, фестиваль Isle of MTV. Чтобы попасть на мероприятие, нужно было участвовать в конкурсах и делать репосты: за каждое активное действие начислялись баллы.
Более 5000 человек боролись за призовое место. Участники прислали сотни рифм, круглосуточно играли в игры и решали музыкальные тесты. Соревнование было жарким!
а сейчас расскажем,
как у нас получилось собрать аудиторию
Заявленные
KPI
51 420
переходов
8 800 000
охват
Чего нам стоило достижение этих результатов:
200
часов работы сотрудников
69
тематических постов в сообществах MTV
200
рекламных тизеров
1200
лайков
седой волос
1
Планирование
и стратегия
Рекламные кампании достигают целей, только когда чётко описаны этапы, действия команды и расставлены контрольные точки по достижению результатов. Необходим ежедневный контроль. Он позволяет держать руку на пульсе и принимать взвешенные решения на основе аналитики.
Илья Рамоун
Ведущий маркетолог и исполнительный директор
2.1 Анализируем целевую аудиторию:
— Школьники, отдельно М и Ж (18 лет)

— Студенты, отдельно М и Ж (18+)

— Молодёжь (22-35 лет)

— Подписчики групп телеканала MTV

— Подписчики Ростелеком по возрастным критериям

— Подписчики музыкальных каналов, например, МУЗ-ТВ, Европа Плюс ТВ, RU.TV

— Подписчики музыкальных пабликов ВК

— Подписчики групп различных музыкальных фестивалей. Например, Россия: Alfa Future People, Sensation , Пикник «Афиши», Park Live; Украина: Atlas Weekend; Европа / мир: Rock am Ring, Sziget, ULTRA, The Vibe Guide, ЖАРА

— Подписчики популярных молодёжных телеканалов, например, ТНТ, Пятница

— Подписчики популярных радиостанций, например, Радио Рекорд, Европа Плюс

— Подписчики групп о путешествиях

— Подписчики туристических фирм


2.2 Выбираем рекламные каналы
— Реклама во Вконтакте

— Тизеры

— Промопосты

— Покупка постов

— Яндекс.Директ (РСЯ) и Гугл.Адвордс (КМС)

— Инстаграм, Фейсбук


2.3 Разделяем на этапы
1
Оформление встречи в социальной сети Вконтакте
2
Написание контент-плана для постов
3
Постановка целей для Яндекс.Метрики и описание задач для разработчика платформы MTV
4
Написание технического задания и отрисовка тизеров
5
Создание и планирование постов
6
Запуск предварительной рекламной кампании
7
Аналитика предварительной
рекламной кампании
Соцсети
«Плановая стоимость перехода по рекламным форматам «Промопосты» и «Тизеры» социальной сети Вконтакте составляла 10 рублей. После проведения тестирования нескольких вариантов аудиторий и объявлений данная ставка была зафиксирована и не превышала значение.

Лучшие показатели в социальных сетях дали следующие форматы:

— «Персонализированные объявления» для жителей соответствующих городов;
— Призывы для подписчиков тематических пабликов, хэдлайнеров фестиваля.

Размещение постов в федеральных пабликах через биржу Вконтакте, а также реклама в Facebook и Instagram оказались менее эффективными по соотношению расходы/охват. Было принято решение перераспределить бюджет в более эффективные каналы трафика».



Светлана Бусыгина
Таргетолог и SMM-специалист
Контекстная реклама
Планируемая ставка по контекстной сети Яндекс.Директ и РСЯ по медиаплану составляла 3 рубля. Данная ставка в процессе была увеличена, чтобы получить планируемый охват и количество кликов. Семантическое ядро было расширено добавлением групп аудиторий «Блоггеры», «Путешествия», «Игры», а также музыкальными исполнителями.


Каналы Яндекс.Директ и РСЯ давали хорошие показатели, поэтому добавили к инструментам продвижения Google КМС (контентно-медийная сеть)».



Сергей Вахрушев
Директолог
Результат
работы
мы добились заявленных показателей,
и даже перевыполнили их
Многочисленные отчёты
о проделанной работе
Цели
Промопосты Вконтакте
Google Adwords
Тизеры Вконтакте
Facebook/Instagram
Переходы с прямых ссылок
Поделиться кейсом в соцсетях:
— Алло, у меня для вас проект!
Позвоните по телефону +7 912 012 51 87 или напишите на info@azot.pro

Делимся опытом. Подпишитесь и получайте новые рассказы на почту. Без спама.